Que ce soit dans des spots publicitaires à la TV, au cinéma, ou encore dans des films corporate, le motion design est partout ! Vous ne connaissez pas encore le principe ? Vous souhaitez en savoir plus sur ce formidable outil de communication visuelle ? Découvrez dans cet article ce qu’est le motion design, et comment l’utiliser pour assurer le succès de votre stratégie de communication.
Le motion design, c’est quoi ?
Le « motion design », qui signifie en français « design d’animation », est une technique qui consiste à donner vie à des images. Même si le motion design existe depuis près d’un siècle (rappelez-vous le générique de James Bond), la tendance a explosé ces dernières années grâce au numérique, devenant un véritable atout pour les marques pour attirer de nouveaux clients.
Typographies, illustrations, logos, formes, avec le motion design, tout peut devenir animé ! C’est un procédé très utile pour les marques souhaitant illustrer un nouveau service ou produit facilement, et diffuser leur message sur un site web, les réseaux sociaux ou même un affichage publicitaire.
Quels sont les différents types de motion design ?
- Les films promotionnels qui permettent de valoriser un nouveau produit ou service sous la forme d’un film animé
- Les vidéos éducatives, souvent utilisées dans les milieux de l’entreprise et de l’éducation et très pratiques pour faire passer un message de manière ludique
- Les vidéos interactives, mêlant les techniques de réalité augmentée ou virtuelle, qui engagent le public à interagir avec la vidéo et en prendre le contrôle.
Pourquoi réaliser un motion design ?
Le motion design peut servir de nombreux objectifs en fonction de votre entreprise et de votre projet. Comment mettre en valeur votre marque avec le motion design ?
Les différents objectifs d’une campagne en motion design
Vous pouvez utiliser le motion design pour remplir de nombreux objectifs de communication :
- Promouvoir votre marque, présenter les valeurs de votre entreprise, valoriser votre activité, communiquer sur vos produits et/ou services
- Expliquer un sujet complexe de manière simple et efficace, expliquer l’utilisation d’un produit
- Sensibiliser un public à une cause en mettant en avant des informations clés de manière pédagogique.
Le motion design peut autant être utilisé en interne que pour une campagne nationale. C’est un excellent moyen de se différencier et de répondre aux attentes de vos clients de façon originale.
Un format facilement mémorisable
Les vidéos en motion design sont généralement plutôt courtes. Une nécessité aujourd’hui dans un monde où notre capacité d’attention est réduite et où l’image est omniprésente dans notre quotidien. Ce format court facilite la mémorisation et l’assimilation de votre message.
Un outil performant
La vidéo est l’un des formats les plus performants sur internet. Elle a prouvé son efficacité pour déclencher l’acte d’achat et sa supériorité par rapport à d’autres outils promotionnels. L’univers graphique de la vidéo, propre à la marque, facilite également son identification.
Une technique peu coûteuse
Bien sûr, le prix de votre vidéo en motion design dépendra de nombreux facteurs. Pour autant, ce format reste moins complexe à produire qu’un film publicitaire nécessitant une grande équipe de production et des moyens logistiques supérieurs.
Les étapes du motion design
Il est primordial de respecter certaines étapes pour aboutir au résultat recherché. Suivez nos conseils pour un motion design réussi !
Le brief
Comme pour tout projet de communication, le Chef de projet va commencer par rassembler tous les éléments nécessaires à la bonne compréhension de la demande. Le brief créatif est un document reprenant les objectifs, les besoins, le message, le ton, la charte graphique, et l’étude la cible. Il servira de base de travail pour l’agence ou le designer qui s’occupera de votre motion design.
Le script
Le script formalise votre idée. C’est ici que vous déterminez les différentes parties de votre vidéo, avec les textes correspondants. Pour un motion design efficace, pensez à utiliser le story telling. Votre public doit se sentir concerné par le sujet de la vidéo. Il faut que celle-ci soit attractive, pas trop longue, et adaptée à votre audience. N’hésitez-pas à vulgariser au maximum le sujet pour faciliter la compréhension.
Le storyboard
Le storyboard a pour but d’illustrer chaque séquence du script, et permet de mieux se rendre compte du rendu final. C’est l’avant dernière étape avant l’animation à proprement parler. Une fois le storyboard validé, plus de retour en arrière, les textes et illustrations sont prêts à être animés.
L’animation
Le Motion Designer peut maintenant passer à la phase d’animation. Il va donner vie à tous les éléments graphiques via le logiciel de PAO choisi. Si le choix d’une voix-off a été décidé, il va également synchroniser l’audio et le visuel à ce moment là. Le client va pouvoir valider ou non le résultat, et promouvoir la vidéo d’animation sur les supports choisis.
La tendance Motion Design n’est pas prête de s’arrêter ! Idéale pour faire passer votre message de manière ludique, elle est adaptée à tous les types de projets et d’entreprises. Mais n’est pas Motion Designer qui veut : notre équipe de professionnels chez BMG est là pour mener à bien la réalisation de votre vidéo d’animation.